Vaikštant gatvėmis pastebėjau vieną detalę, vėliau dar vieną, na ir užteko paskutinio žvilgsnio į kažkokią vitriną, kad atsiminčiau matytas 60tųjų reklamas. Grįžta mada, vėl pradedam naudoti panašius simbolius ir spalvas? Na kaip ten bebūtų, bet šiam šaltam rudens vakarui šiek tiek apie šešiasdešimtųjų spaudą ir reklamą žinoma.

Iki šešiasdešimtųjų žiniasklaida amerikiečiams buvo tiesos atspindys, medija buvo priimama be jokių klausimų ar diskusijų. Į žurnalus ir televiziją buvo žiūrima kaip į pramogą, o ne naujovių prekybos pasaulyje pristatymą ir madų diktavimą. Tačiau atsirado entuziastai, kurie žūtbūt  norėjo pakeisti šią vyraujančią nuobodybę ir aišku susikrauti iš to nemažus turtus. Taip atsirado vadinamas “Big Idea” judėjimas, kuris teigė, jog jei nori sudominti ir atkreipti į save žiūrovo dėmesį – turi jį pralinksminti!

Prasidėjo vadinama “Creative Revolution” (kūrybingumo revoliucija), kurios metu reklamos pasaulis tapo kaip niekad sumanus, juokingas ir įspūdingas.

George Lois, Gene Federico, Bill Taubin, Helmut Krone, Bob Gage priskiriami geriausiems 60tųjų menininkams, turėjusiems itin lakią vaizduotę ir pradėjusiems naudoti sėkmingą tipografiją. Kai kurios reklamos buvo tokios populiarios ir taip paveikė visuomenę, jog parduodamos prekės ženklas tapo ne tik mada, bet ir gyvenimo būdu, jaunimo grupių ideologija. Kopijuojamas elgesys, kalba, spalvos ir gestai tapo įvaizdžio dalimi.

Dabar 60tųjų atributika, atvirutes, reklamas ir nuotraukas priskiriame klasikai. Daugelis teigia, jog reklama niekada nebuvo sulaukusi tokio pasisekimo ir susižavėjimo kaip 60taisiais. Na, turbūt ne veltui mūsų laikų jaunimas taip pat mėgsta panašias į 60tuosius detales, aksesuarus, rūbus, laiko tai itin stilinga ir išsiskiriančiu iš kitų. Įdomiausia, kad ir kūryboje mėgstamos ryškios, “kaip iš senų juostų” spalvos ir senelių laikraščių šriftai. Čia tiktų sena ironiška patarlė:

“Viskas kas nauja yra gerai užmiršta sena.”