„Nieko nėra pernelyg beprotiško Kesselskramer pasaulyje” – toks galėtų būti šūkis, atspindintis visą šios reklamos agentūros ideologiją. Jie nepataikauja klientui, nes mano, kad geri santykiai yra būtini iš abiejų kontaktuojančių pusių, norint, kad vyktų bendradarbiavimas. Jie taip pat atsisako apsiimti daugiau darbų, jei tai trukdytų miegui, nes viskas turi vykti „švariai”, tai yra be streso ir šalutinių minčių.
Nors agentūroje dirba mažiau nei 30 žmonių iš viso pasaulio ir jie nenaudoja jokios savireklamos, ir nors kuriamos reklamos dažniausiai būna nedidelio finansavimo (taigi nepasižyminčios itin stipriu dizainu), agentūra vis viena yra plačiai žinoma už darbus, kurtus tokioms žymioms įmonėms kaip: Diesel, Audi, Heineken, Nike, Levis, Oxfam, Ben, Hans Brinker Budget Hotel (už pastarojo reklaminę kampaniją yra gavę daugiausiai apdovanojimų), ir t.t. Negana to, jie taip pat kuria video klipus atlikėjams, trumpametražius filmukus, dokumentiką, yra pastatę įkvepiantį filmą apie futbolą, bendradarbiavo su olandų paštu, nuolat užsiima daugeliu kitų, idėjomis paremtų darbų. Taigi, kaip jiems tai pavyksta ir kas tai apskritai yra- Kesselskramer?
Agentūrą 1996m. įkūrė Eric Kessels kartu su Johan Kramer, prie jų prisidėjo ir Tyler Whisnand. Stereotipus laužanti organizacija net ir patalpas pasirinko atitinkančias jų požiūrį- ofisas įrengtas senoje, 1877m. statytoje bažnyčioje. Pagrindinis jų darbo pobūdis yra tas, kad studijoje leidžiama reikštis net ir labiausiai šokiruojančioms ir iš šalies žiūrint nepriimtinoms idėjoms. Duodama visiška kūrybinė laisvė, taigi aplink tvyro gana laisva, tačiau itin darbinga atmosfera. Komanda dirba mažomis grupelėmis, o pats darbas nėra išskaidytas į atskirus sektorius – visos problemos ir idėjos sprendžiamos drauge, kaip vienoj didelėj šeimoj.
Vienas iš ankstyvesnių sėkmingų projektų, kurį galima paminėti, yra Shoebaloo batų reklaminė kampanija, kai buvo pristatytos fiziškai neįgalių jaunų žmonių nuotraukos. Viena iš jų, pvz., vaizdavo jauną merginą, laikančią atliekamą batą rankoje. Tai buvo šokiruojančios reklamos, tačiau paveikios.
Kitas žymus projektas yra susijęs su mobilaus ryšio kompanija, pavadinta Ben. Kesselskramer priartino telekomunikacijų bendrovę prie žmonių, ją suasmenindami, o įvedę šūkį : „ ik ben Ben”, dar ir sužaidė žodžiais (olandiškai „ik ben” reiškia „aš esu” ). Reklamose rodomi žmonės taip pat buvo pasirinkti ne atsitiktiniai, o visi tie, kurių vardas yra Ben. Taigi, telekomunikacijų kompanija tapo ne tik dar vienu „kažkuo” su kvailu pavadinimu, tačiau „kažkuo kitu”, susijusiu su „manimi pačiu”. Šios reklaminės kampanijos pasekmės- tik per mėnesį 80imčia proc pakilęs ženklo identitetas, taigi ir naujos klientūros atsiradimas. Galiausiai klientų skaičius išaugo nuo 60,000 iki 145,000.
Vienas didžiausių jų ilgalaikių klientų yra „Hans Brinker budget hotel” (http://www.hans-brinker.com/) , kuriam kuriant reklaminę kampaniją buvo pasirinkta atvirkštinė idealios reklamos standartus laužanti strategija, taigi įvesta tarsi „anti- reklama”, kai buvo siekiama iškelti į paviršių viską, kas blogiausia. Buvo pasirinkti tokie šūkiai, kaip: „Dabar dar daugiau šunų išmatų prie įėjimo”, ir netgi bandyta tai vaizdžiai parodyti, išdėliojant tas išmatas su vėliavėlėmis visur aplinkui hotelio teritoriją. Taip pat: „dabar lova kiekviename kambaryje”, „dabar dar daugiau triukšmo”. Visa tai susilaukė didelio dėmesio iš žiniasklaidos, o jau vien tai buvo reklamos rezultatas. Vėliau į hotelio „brand‘ą” buvo įvesti spalvoti ženklai, vaizduojantys nulaužtą šakutę, puodelį be ąselės, plauką kriauklėje ir t.t. su prierašais: „unique design”. Visos reklaminės kampanijos prasmė buvo pasitelktas nuoširdumas, parodant visišką tiesą nieko neslepiant, maišytas su trupučiu ironijos, pašiepiančios įprastines tokio tipo reklamas. Dabar Hans Brinker Hotel yra užpildytas klientais kiaurus metus, nes visi nori pamatyti tą, kas „gali būti ir blogiau”.
Taigi apie Kesselskramer norėjau parašyti vien todėl, kad tai laužanti įprastinius reklamos rėmus, neigianti įvairaus pobūdžio „how to advertise” knygų tipus reklamos agentūra su nestandartiniu mąstymu, kuris jiems kloja kelią į populiarumą. Jie niekada nesiunčia savo darbų į reklamos festivalius, visaip kaip kitaip nesireklamuoja (sunkiai randami netgi interneto platybėse) ir nesistengia būti geriausi, tačiau tokie beveik yra. Netgi jų tinklalapis (http://www.kesselskramer.com/)- nuolat besikeičiantis (pabandykit užkraut po kelis kartus), chaotiškas ir mirguliuojantis „nesusipratimas”, iš kurio vargu ar galima spręsti apie jų darbus. Lengva ironija, olandiškas šmaikštumas, nuoširdumas darbui ir jokių išankstinių nusistatymų- tiesiog darymas to, kas veikia- tai ir yra jų „goal”.
Plačiau apie Kesselskramer (tiems, kas susidomėjo)- nes apie juos tikrai ne viskas pasakyta:
Video reklamos su Hans Brinker Hotel:
